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文旅宣传:“出圈”欲留名,功夫在诗外

浏览:83754 次 发布时间:2023-05-31 22:15

       倏忽之间,各地的文旅局长在宣传口上开始“内卷”了起来。在新疆伊犁,四川甘孜的文旅局长成功“出圈”,“吸粉”无数强势宣传了两地的旅游资源后,各地的文旅局长也尝试着走“流量路线”,穿汉服、古装、角色扮演,载歌载舞……忙得不亦乐乎。然而除了极个别地区外,效果并不明显,在投入不小的前期制作后,泥牛入海,雨打地皮湿,广大网友要么只是记住了本人,要么就是“刷过”即忘;个别地方远人慕名而来后,奈何名不副实,旅游生态线上线下“两张皮”。

       文旅局长们的初心是值得肯定的,然而旅游毕竟是复杂综合体,根本出路在服务、特色与体验感。对广大致力于发展打造“网红”经济的地区,可以说,“出圈”欲留名,功夫在诗外,必须以求长远,且让流量变“留量”。

       秉持以人为本的为民初心,务实之心方能长远。民之所望,政之所向,“火出圈”自有市场自发的一面,但成气候却少不了党委政府的宏观调度与长远规划。“政府搭好台,商家来唱戏,同频共振之”,要主动作为,善于作为,从扎实摸清底数,到严打价格欺诈;从加大治安管理力度,到最大开放公用设施,平衡好有限的城市承载能力与“井喷式”客流之间的矛盾,做足“搭舞台”工作,没有务实的服务意识与高效的行政作风,难以撑起长期的烟火繁华。

       留住柴米油盐的人间烟火,人情味浓方能长远。真诚才是最亮的招牌,坦率才是大的“情商”。在充满焦虑“内卷”的时代,披上再多技术的外衣,流量经济仍然要打“感情牌”,投我以木桃,报之以琼瑶,打造轻松有趣的体验氛围,让来之不易的“双向奔赴”,始于流量,陷于真诚,安于底蕴,终于陪伴。

      打造创新纯粹的营商环境,体验感好方能长远。营销何其多,万变不离宗。流量经济不能搞“三步一广告,十步一推销”的老路子,旅游业是什么?归根到底是将心比心,体会他人的体会……每一个居民都是营商环境与旅游生态的代言人,一座欣欣向荣、生生不息的城市,消费与体验不应当是冲突的;“网红”与底蕴也不应当是冲突的,她不在于自己去做“网红”,而在于始终都有能力去造就一个个的“网红”。

      人间即是风景,寻诗何必远方。在新媒体的东风里,更要把精力与资源更多投入到内功修炼,让每一次“出圈”都在意料之外,情理之中。(云南省2021届定向选调生   沙卫鹏)

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